Eine 301-Weiterleitung, auch bekannt als „301 Redirect“, ist eine Methode, um eine URL dauerhaft auf eine neue URL umzuleiten. Dieser HTTP-Statuscode (301) signalisiert Suchmaschinen und Besuchern, dass eine Seite oder Ressource permanent verschoben wurde und nun unter einer anderen Adresse zu finden ist.

Anwendungsfälle für eine 301-Weiterleitung

Beim Relaunch einer Website, wenn sich die URL-Struktur ändert.
Wenn mehrere Domains für die gleiche Webseite genutzt werden und man auf eine Hauptdomain umleiten möchte.
Um Duplicate Content zu vermeiden, indem man beispielsweise die ‚www‘-Version und die ’nicht-www‘-Version einer Website auf eine einheitliche URL umleitet.
Bei der Umstellung von HTTP auf HTTPS, um die Sicherheit der Website zu verbessern.

Vorteile einer 301-Weiterleitung

Der größte Vorteil einer 301-Weiterleitung liegt in der SEO-Freundlichkeit. Sie teilt den Suchmaschinen mit, dass die alte Seite dauerhaft auf eine neue Seite umgeleitet wurde, wodurch der „Link Juice“ oder die Linkautorität der ursprünglichen Seite auf die neue URL übertragen wird. Dies hilft, das Ranking der neuen URL in den Suchergebnissen zu erhalten oder zu verbessern, da die Suchmaschinen die Historie und die Backlinks der alten Seite der neuen URL zuordnen.

Ablauf einer 301-Weiterleitung

Um den Ablauf und die Bedeutung einer 301-Weiterleitung vollständig zu verstehen, ist es hilfreich, sich zunächst mit dem Grundprinzip hinter diesem wichtigen Werkzeug der Webentwicklung und Suchmaschinenoptimierung vertraut zu machen. Eine 301-Weiterleitung ist mehr als nur eine technische Richtlinie; sie ist eine Brücke, die sowohl Nutzer als auch Suchmaschinen nahtlos von einer alten auf eine neue URL führt, ohne dabei die Nutzererfahrung oder den Wert der Seite für Suchmaschinen zu beeinträchtigen. Sie spielt eine entscheidende Rolle beim Management von Webinhalten, insbesondere in Szenarien wie dem Relaunch von Websites, der Neustrukturierung von URL-Pfaden oder der Konsolidierung von Inhalten, um Doppelungen zu vermeiden und die Klarheit für Suchmaschinen zu erhöhen.

Im Folgenden wird der detaillierte Ablauf einer 301-Weiterleitung Schritt für Schritt erläutert, um ein tieferes Verständnis dafür zu schaffen, wie diese Weiterleitungen implementiert werden und warum sie ein unverzichtbares Instrument für Webmaster und SEO-Experten darstellen. Dieses Wissen ermöglicht es, bewusste Entscheidungen über die Struktur und die Zukunft einer Website zu treffen, und trägt dazu bei, die Sichtbarkeit und die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern.

Wir können den Prozess in folgende Schritte unterteilen:

Initiierung der Anfrage:
Ein Nutzer gibt die alte URL in die Adresszeile des Browsers ein oder klickt auf einen Link, der auf die alte URL verweist. Alternativ versucht ein Suchmaschinen-Crawler, die alte URL im Rahmen seiner Indexierungsaufgaben zu besuchen.
Server empfängt die Anfrage:
Der Webserver, auf dem die alte URL gehostet ist, empfängt die Anfrage. Der Server prüft seine Konfiguration, um festzustellen, wie mit der angeforderten URL umgegangen werden soll.
Erkennung der 301-Weiterleitung:
Der Server findet eine Regel oder Konfiguration, die besagt, dass für die angeforderte URL eine 301-Weiterleitung eingerichtet ist. Diese Konfiguration enthält die Information, dass die alte URL dauerhaft zu einer neuen URL verschoben wurde.
Server sendet die 301-Antwort:
Der Server antwortet mit dem HTTP-Statuscode 301 („Moved Permanently“) und gibt im Header der Antwort die Ziel-URL an. Dies signalisiert dem anfragenden Agenten (Browser oder Crawler), dass die Inhalte, die ursprünglich unter der alten URL zu finden waren, nun dauerhaft unter einer neuen URL verfügbar sind.
Umleitung zum neuen Ziel:
Der Browser oder Crawler interpretiert die Antwort des Servers und leitet die Anfrage automatisch zur neuen URL um. Dieser Schritt ist für den Nutzer in der Regel transparent; der Browser ändert einfach die Adresse in der Adresszeile, ohne dass der Nutzer eine weitere Aktion ausführen muss.
Zugriff auf den Inhalt der neuen URL:
Der Server, der die neue URL hostet, empfängt die umgeleitete Anfrage. Er verarbeitet die Anfrage und sendet den gewünschten Inhalt zurück. Der Inhalt der neuen Seite wird im Browser des Nutzers geladen, als ob der Nutzer die neue URL direkt angefordert hätte.
Aktualisierung durch Suchmaschinen:
Wenn Suchmaschinen-Crawler auf die 301-Weiterleitung stoßen, aktualisieren sie ihre Indizes, indem sie die alte URL entfernen und durch die neue URL ersetzen. Dies hilft, die Suchmaschinen-Rankings und die Linkautorität der ursprünglichen Seite auf die neue Seite zu übertragen.

was bedeutet „301“ weiterleitungen?

Der Statuscode 301 ist ein HTTP-Antwortstatuscode, der angibt, dass eine Ressource (zum Beispiel eine Webseite) dauerhaft an eine neue URL verschoben wurde. Die Zahl „301“ ist einfach ein Code, der im HTTP-Protokoll definiert ist, um diesen spezifischen Typ der Weiterleitung zu bezeichnen.

Wofür steht 301?

3xx: Die erste Ziffer „3“ kennzeichnet Umleitungen (Redirects). Im HTTP-Protokoll gibt es verschiedene Statuscodes, die mit „3“ beginnen und verschiedene Arten von Umleitungen beschreiben.
01: Die letzten beiden Ziffern „01“ identifizieren spezifisch eine permanente Umleitung. Im Gegensatz dazu steht zum Beispiel der Statuscode 302 für eine temporäre Umleitung, bei der erwartet wird, dass der ursprüngliche URL-Pfad in Zukunft wieder gültig sein könnte.

Warum 301?

Permanente Umleitung: Der 301-Statuscode wird verwendet, um zu signalisieren, dass die Verschiebung der Ressource dauerhaft ist. Dies hat wichtige Implikationen für Suchmaschinenoptimierung (SEO), da Suchmaschinen die neue URL als den eigentlichen und dauerhaften Standort der Inhalte erkennen und den „Link Juice“ (die Wertigkeit von Backlinks) von der alten auf die neue URL übertragen.
Vermeidung von Content Duplikaten: Er hilft, Probleme mit doppeltem Inhalt zu vermeiden, indem er sicherstellt, dass Suchmaschinen und Nutzer zur neuen URL umgeleitet werden, selbst wenn sie die alte URL aufrufen oder auf sie verlinken.
Beibehaltung des PageRank: Da die 301-Weiterleitung als dauerhaft angesehen wird, übertragen Suchmaschinen den PageRank und andere rankingrelevante Signale von der alten auf die neue URL, was bei temporären Umleitungen nicht unbedingt der Fall ist.